按照天音通信的整體戰(zhàn)略部署，下一步天音零售發(fā)展事業(yè)部將要分拆獨(dú)立為零售子公司，零售子公司初步確定將以小型化的通訊產(chǎn)品、數(shù)碼影像影音產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品以及移動(dòng)IT設(shè)備為主要的經(jīng)營范圍。全面規(guī)劃分拆獨(dú)立的零售

　　2004年2月初，火狼設(shè)計(jì)公司接到了天音集團(tuán)的招標(biāo)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)我們參與天音數(shù)碼零售品牌的塑造工作，這對(duì)于成立剛兩年，尚屬年輕的我們來說無疑是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但更大的卻是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　經(jīng)過我們充分的準(zhǔn)備，在其約定的時(shí)間按時(shí)遞交了標(biāo)書，由于種種原因，開標(biāo)的公布結(jié)果，我們并沒有入圍，客戶選擇了廣州的一家在國內(nèi)比較知名的4A廣告公司合作，雖然我們沒有入圍，但這一次的亮相卻給天音集團(tuán)的數(shù)碼零售品牌籌建組留下了深刻的獨(dú)特印象：品牌視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)性。隨著火狼自身業(yè)務(wù)的繁忙，關(guān)于和天音的第一次合作至此也算是告一段略。

　　2004年7月，公司一如往日有條不紊的工作著，我們?cè)俅谓拥搅颂煲舻碾娫挘�說要委托我們重新塑造天音數(shù)碼零售品牌——易天數(shù)碼，這個(gè)電話讓我感到有些意外，因?yàn)楫?dāng)時(shí)易天數(shù)碼的品牌店已經(jīng)開始在深圳的華強(qiáng)北商業(yè)圈開張了。經(jīng)過了解得知，他們對(duì)現(xiàn)有的合作公司規(guī)劃設(shè)計(jì)的易天數(shù)碼的品牌形象并不滿意，希望火狼能夠?yàn)樗麄冎匦略O(shè)計(jì)和規(guī)劃一套獨(dú)具個(gè)性而又具有豐富內(nèi)涵的核心視覺形象體系。

　　由于這一次的合作是直接接受的客戶委托設(shè)計(jì)，并沒有別的同行公司參與，火狼團(tuán)隊(duì)更加謹(jǐn)慎和感受到壓力，因?yàn)楦鶕?jù)天音的戰(zhàn)略部署，要在9月份時(shí)推出新形象，所以火狼迅速組建了包括品牌策略、創(chuàng)意指導(dǎo)在內(nèi)的精干團(tuán)隊(duì)和易天數(shù)碼連鎖零售公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌小組積極配合，投入了緊張的戰(zhàn)斗。

　　根據(jù)相關(guān)的消費(fèi)群體、行業(yè)背景等以及易天數(shù)碼自身的品牌分析，通過和易天品牌小組的深入溝通達(dá)成了對(duì)易天數(shù)碼品牌的一致共識(shí)。

　　“易天”意味著一種創(chuàng)新，一種發(fā)展，更有超越之意�！耙住北旧碛腥赵峦�輝之意，此名蘊(yùn)涵著在新的競(jìng)爭環(huán)境下，發(fā)揮創(chuàng)新的精神，以趕超日月之勢(shì)領(lǐng)先于行業(yè)，領(lǐng)先于整個(gè)市場(chǎng)，做行業(yè)的領(lǐng)頭羊、市場(chǎng)的領(lǐng)跑者和消費(fèi)者的引導(dǎo)者。

　　“I”為image(數(shù)碼）的意思，“tell”為telling(天音）的前四個(gè)母，又釋為“通信，電話”的寓意；

　　“I”又為information、internet等信息、網(wǎng)絡(luò)之意，與當(dāng)今時(shí)尚數(shù)碼潮流結(jié)合緊密，對(duì)于吸收和穩(wěn)固易天的目標(biāo)消費(fèi)群體非常的適合；

　　“I”有“我”的意思，與數(shù)碼時(shí)代，消費(fèi)者追求個(gè)性、追求獨(dú)立的感覺是非常匹配的，非常容易拉近易天與消者之間的距離；

　　“I TELL”喊出了新消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，和對(duì)于彰顯自我個(gè)性的表達(dá)做出了最好的詮釋。

　　I TELL” 有“我告訴您（我講給您聽）”延伸為“我們的顧問將告訴您，I TELL是您體驗(yàn)數(shù)碼新時(shí)尚的新境界！

　　I TELL是您選擇時(shí)尚新生活的世界，來到 I TELL 體驗(yàn)時(shí)尚數(shù)碼旅程！這個(gè)品牌是一個(gè)與消費(fèi)者溝通無邊界的，是顧客身邊的一個(gè)極具親和力的品牌。

　　火狼設(shè)計(jì)公司在明確上述品牌策略的基礎(chǔ)上，把易天數(shù)碼定位在時(shí)尚、專業(yè)、自主、個(gè)性，以敏銳的眼光和對(duì)數(shù)碼生活的時(shí)尚把握，塑造一種“易天數(shù)碼時(shí)尚數(shù)字生活欲望”的新體驗(yàn)，設(shè)定動(dòng)態(tài)、親和、而又時(shí)尚、簡潔的視覺識(shí)別核心元素——數(shù)碼眼：以一種代表時(shí)尚的眼光、靈活的視角，引領(lǐng)著顧客的消費(fèi)時(shí)尚和數(shù)碼生活體驗(yàn)，同時(shí)圖形本身又包含數(shù)碼產(chǎn)品的“ON/OFF按鍵”的創(chuàng)意元素，精彩生活就在一鍵之間，意指易天數(shù)碼空間給顧客帶來的全方位幫助和方便。并在后續(xù)的標(biāo)識(shí)系列應(yīng)用中始終圍繞這一品牌核心進(jìn)行價(jià)值演繹。　　

　　2004年9月份，在深圳華強(qiáng)北商業(yè)圈的第一家品牌店——賽博旗艦店正式改造完工開業(yè)，新品牌形象第一次亮相并進(jìn)行了近半個(gè)月的顧客測(cè)試及形象認(rèn)知調(diào)查，包括網(wǎng)上的形象調(diào)查結(jié)果顯示近92%的人對(duì)此形象反映良好，在其后的3個(gè)月內(nèi)，開始在深圳的華強(qiáng)北商業(yè)圈及南山商業(yè)圈陸續(xù)推出了近10家旗艦店和品牌店，目前該品牌形象已在全國大中城市逐步推廣，在深圳總部所在地的各商業(yè)中心的旗艦店、品牌店也已成為該商業(yè)中心行業(yè)最具人氣的數(shù)碼產(chǎn)品零售賣場(chǎng)�！　�

　　后記：

　　一個(gè)具有活力和獨(dú)具魅力的品牌形象的推出，離不開企業(yè)的前瞻性思維和與合作伙伴的真誠溝通與信任。對(duì)于很多中小企業(yè)來說，因基于生存或發(fā)展的基礎(chǔ)層面的考慮，往往會(huì)孤立地去做即時(shí)性的推廣宣傳，而缺少更深遠(yuǎn)的有價(jià)值核心依據(jù)的品牌視覺戰(zhàn)略性規(guī)劃，這種零散的推廣方式并不能有效沉淀企業(yè)的品牌視覺資產(chǎn)，無法形成持續(xù)的、統(tǒng)一的品牌視覺滲透力，保持持續(xù)的盈利能量和良好的外部形象。

　　作為以狼為圖騰的火狼設(shè)計(jì)公司，我們強(qiáng)調(diào)和關(guān)注的是泛設(shè)計(jì)概念，即設(shè)計(jì)不是簡單的一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)單頁或一本簡單的畫冊(cè)，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價(jià)值體系、視覺營銷策略、品牌宣傳個(gè)性等綜合因素融合形成的品牌視覺戰(zhàn)略層面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。任何一個(gè)單體產(chǎn)品的包裝、廣告宣傳等對(duì)外信息傳遞的視覺設(shè)計(jì)都納入到這個(gè)品牌視覺的策略中，以保持品牌視覺的高度統(tǒng)一性，體現(xiàn)行業(yè)差異性和競(jìng)爭性，塑造充滿活力而又獨(dú)具魅力的品牌形象體系。